NYX Professional Makeup incarne la marque du divertissement où toutes personne est libre de créer et de s'amuser avec son imagination. Tout droit venue de Los Angeles, elle signifie 'déesse de la nuit' en grec et s'adresse aussi bien à une clientèle de makeup artists qu'aux amateurs de maquillage avec sa large gamme de produits professionnels et accessibles.
La marque couvre tous les besoins en maquillage, du teint en passant par les lèvres et les yeux ainsi que les sourcils. Elle propose également des outils et matériel d'esthétique professionnel.
Les best-sellers :
1. Epic Ink Liner une gamme d'eyeliners au tracé modulable, ultra-pigmenté et waterproof au fini mat.
2. On the rise Mascara pour un volume instantané, un effet liftant immédiat et des courbes vertigineuses.
3. Makeup Setting Spray pour un fini mat, idéal pour les peaux mixtes à grasses.
4. Ultimate Shadow Palette, des fards pigmentés aux couleurs tendances et aux multi-finis (mat, satiné, métallique).
5. HD Finishing Powder, une poudre de finition universelle pour une finition fraîche et mate.
6. Pore Filler, une base primer qui lisse le grain de peau, floute les pores dilatés et améliore la tenue du maquillage.
7. Worth on the hype Mascara qui apporte volume et longueur aux cils pour une intensité modulable et un résultat naturel à sophistiqué selon l'envie.
8. Studio Finishing Powder, une poudre minérale de finition qui apporte un fini mat et velouté au maquillage. Il s'agit d'une couleur universelle qui s'adapte à toutes les carnations de peaux.
9. Micro Brow Pencil, un crayon pour sourcils à la mine ultra-fine et permettant une application précise "poil à poil". Il définit un fini poudré et naturel et possède un goupillon pour estomper la matière.
Les valeurs de la marque
Nyx Professional makeup met à l'honneur la créativité, l'imagination et prône les valeurs d'inclusivité. Elle incite chacun à révéler avec fierté l'artiste qui sommeille en nous, car nous sommes tous libres de créer.
C'est une marque engagée dont les formules de ses produits sont vegans, sans ingrédient d'origine animale ou dérivée et sont 100% cruelty free.
Elle promet les résultats à l'état brut, les visuels sont sans truquage ni retouche.
Historique
La marque est née en 1999 à Los Angeles, c'est Toni Ko qui en est à l'origine. Femme d'affaires elle lance la marque à l'âge de 26 ans, et déjà bercée dans le monde de l'industrie cosmétique par ses parents.
Elle-même make-up artist, elle développe en premier une gamme complète de pinceaux Vegan en poils synthétiques, puis la fameuse ligne des Jumbo Pencil.
Expansion internationale
La marque s'est déployée au fil des années, tout d'abord à l'international en 2014, puis en France à partir de 2015 notamment avec le lancement de leur e-shop, enfin en 2020 dans les réseaux de distributions.
La marque favorite des make-up artists
Elle conçoit ses produits avec des makeup artists pour adapter ses offres à la clientèle et proposer des produits de qualité professionnelle.
